Gehalt für Positionen im Bereich Marketing

Tätigkeitsbeschreibung: 
Die Marketingleitung trägt die Verantwortung für das Management aller Marken inklusive der Handelsmarken. Diese Verantwortung umfasst die operativen und strategischen Aspekte der Markenführung und -pflege gleichermaßen. Sie erstellt den Marketingplan und verantwortet das vollständige Marketingbudget sowie die Bereiche Trademarketing, Category Management und Marktforschung. Darüber hinaus kommt ihr eine Schlüssel-funktion bei der Initiierung von Produktinnovationen zu. 

Marktentwicklung und Praxiseinblicke: 
Die letzte Auswertung für diese Position ist mehr als 2,5 Jahre her. Seitdem hat sich der Durchschnittswert der Gesamtvergütung von 136 Tsd. € auf 155 Tsd. € erhöht. Das klingt zunächst einmal viel und tatsächlich liegt der Anstieg deutlich über den Inflationsraten in diesen Jahren. Außerdem markiert er ein Allzeithoch, nachdem der bisherige Maximalwert aus der Zeit vor Corona datiert.
Insbesondere in größeren Markenartikelunternehmen werden hohe Vergütungen gezahlt. Hier lautet der Titel der Funktion häufig „Marketing Director“, was auf einen etwas anderen Stellenwert der Rolle hindeutet. 
Alle Stelleninhaberinnen und Stelleninhaber haben einen akademischen Abschluss, die allermeisten in Betriebswirtschaftslehre. Der Frauenanteil liegt bei knapp 40 %, was im Verhältnis zu anderen Führungspositionen ein sehr hoher Wert ist. Nur in der Entwicklung oder im Qualitätswesen werden annähernd ähnlich hohe Frauenquoten beobachtet.
Die Nachfrage nach Positionen im Marketing ist zuletzt wieder leicht angestiegen, befindet sich aber weiterhin auf eher niedrigem Niveau.
 

Tätigkeitsbeschreibung: 
Der Senior-Produktmanager (m/w/d) verantwortet die Führung eines oder mehrerer Produkte und übernimmt die Konzeption, Planung, Umsetzung sowie Kontrolle des gesamten Marketing-Mixes zur langfristigen Ertragsmaximierung. Der Brandmanager (m/w/d) verantwortet im Markenkontext alle Produktkategorien, die die Marke umfassen. Dabei sind die strategische Positionierung der Marke, die Markenführung bzw. die gesamte Markenkommunikation wichtige Bestandteile des Verantwortungsbereiches. Beide Funktionen führen dabei für gewöhnlich ein kleines Team in Produktmanagement bzw. Marketingassistenz.

Marktentwicklung und Praxiseinblicke: 
Im Vergleich zur letzten Auswertung vom Dezember 2022 ist die Vergütung um 6 % angestiegen. Sie hat damit erstmals einen sechsstelligen Wert erreicht. Wie im Jahr 2022 auch, rühren die hohen Werte von Funktionen mit kleiner Teamverantwortung. Diese Rollen gibt es insbesondere bei größeren Markenartikelunternehmen.
Über 60 % der Personen in diesen Funktionen sind weiblich. Das ist der höchste ermittelte Wert für den Frauenanteil. Alle Stelleninhaberinnen und Stelleninhaber haben einen akademischen Hintergrund in Betriebswirtschaftslehre. Daher ist eine Karriere im Marketing ohne ein Studium offensichtlich nicht möglich.
Die Nachfrage nach dieser Position ist zuletzt angestiegen. Eine Besetzung ist in der Regel schwierig, wenn die Unternehmen keine Möglichkeit zur Arbeit vom Homeoffice, zumindest für zwei bis drei Tage, anbieten. Der Trend zur Immobilität nimmt auch hier zu.